Powered By Blogger

วันพุธที่ 10 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2553

ประวัติผู้เขียน

ชื่อ-นามสกุล : วัชรพงษ์ บุญพระ

ที่อยู่ : 42/2 หมู่ 1
ต.ทุ่งน้อย อ.เมือง จ.นครปฐม 73000

การศึกษา : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา คณะวิทยาการจัดการ
ภาควิชานิเทศศาสตร์ สาขาการโฆษณา , กรุงเทพมหานคร

รหัสประจำตัวนักศึกษา : 51123303031

หนังสือพิมพ์จะอยู่หรือไป

ปัจจุบัน สื่อที่ทำให้บทบาทของหนังสือพิมพ์มีความเปลี่ยนแปลงเพราะด้วยเทคโนโลยีที่มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น เหมือนเป็นทางหนึ่งที่ผู้คนมักใช้ในการรับข้อมูลข่าวสารต่างๆ อย่างเช่น สื่อโทรทัศน์ สื่ออินเตอร์เน็ต โดยเปรียบเป็นคู่แข่งสำคัญของหนังสือพิมพ์ เพราะประชาชนสามารถรับรู้ข่าวสารได้ทันที และรวดเร็ว ทันใจ และที่สำคัญนั้นคอมพิวเตอร์แทบจะมีอยู่ทุกบ้าน การซื้อหนังสือพิมพ์มาอ่าน บางคนจึงไม่ค่อยให้ความสำคัญ หนังสือพิมพ์ในปัจจุบันจึงต้องมีการทำข่าวอย่างรวดเร็วเพื่อให้ประชาชนได้ทราบข่าวสารนั้นๆได้ทันท่วงที และให้ข่าวที่มีคุณภาพน่าสนใจ หนังสือพิมพ์ในปัจจุบัน จึงมักมีการใช้คำที่ทำให้ผู้อ่านเกิดความสนใจ และอยากอ่านต่อ

แต่ถึงอย่างไร หนังสือพิมพ์ในปัจจุบันก็มีบทบาทสำคัญมากในการให้ข้อมูลข่าวสารต่างๆ ถึงแม้เทคโนโลยีจะพัฒนามากขึ้นเรื่อยๆ หนังสือพิมพ์ยังมีความสำคัญที่จะเป็นหลักฐานและแหล่งอ้างอิงถึงข้อมูลข่าวสารที่เคยถูกนำเสนอไปแล้วไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าใด


ทิศทางธุรกิจหนังสือพิมพ์ในยุคดิจิตอล

เดิมหนังสือพิมพ์มียอดจำหน่ายน้อยมากเพียงไม่กี่พันฉบับ แต่ในระยะต่อมาได้มีการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีการพิมพ์ ทำให้สามารถพิมพ์ได้ครั้งละมากๆ ด้วยต้นทุนที่ถูกลง ทำให้ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ทั่วโลกเติบโตอย่างช้าๆ อยู่ที่ระดับเฉลี่ย 395 ล้านฉบับ/วัน ในปี 2547 แม้ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่ส่วนใหญ่เป็นการเติบโตของยอดขายในประเทศกำลังพัฒนาเท่านั้น โดยหากนับเฉพาะการจำหน่ายในประเทศพัฒนาแล้ว ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์กลับมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่อง

กรณีของสหรัฐฯ ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์มีจำนวนเฉลี่ยวันละ 55 ล้านฉบับ ในปี 2547 ลดลงมากถึง 11% เมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลขปี 2533 ส่วนหนังสือพิมพ์ของสหราชอาณาจักรมียอดจำหน่ายลดลง 2% ในปี 2547 และลดลงอีก 3% ในปี 2548 ขณะที่ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในประเทศพัฒนาแล้วอื่นๆ ก็มีแนวโน้มลดลงเช่นกัน

สาเหตุสำคัญที่ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในประเทศพัฒนาแล้วมีแนวโน้มลดลงมีหลายประการ ประการแรก คนหนุ่มสาวรุ่นใหม่มีแนวโน้มสนใจข่าวสารทางการเมืองลดลง จึงนิยมซื้อหนังสือพิมพ์ลดน้อยตามไปด้วย โดยจากการสำรวจในปี 2545 พบว่าชาวสหรัฐฯ เป็นสัดส่วนเพียง 54% ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน และจำนวนดังกล่าวกำลังลดต่ำลงเรื่อยๆ


ประการที่สอง การแข่งขันจากการเสนอข่าวของโทรทัศน์ โดยแต่เดิมหนังสือพิมพ์แทบจะผูกขาดในการเสนอข่าวสารแก่ประชาชน แต่ปัจจุบันสถานการณ์แตกต่างจากเดิมมากนับตั้งแต่มีการประดิษฐ์โทรทัศน์ขึ้นมา ยิ่งไปกว่านั้น ปัจจุบันมีการจัดตั้งสถานีโทรทัศน์เพื่อรายงานข่าวโดยเผยแพร่ผ่านเคเบิลทีวีตลอด 24 ชั่วโมง เช่น CNN, BBC, MSNBC ฯลฯ ทำให้ประชาชนรับชมข่าวจากโทรทัศน์เป็นหลัก

ประการที่สาม ความนิยมอ่านหนังสือพิมพ์แบบออนไลน์ผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ซึ่งมีข้อได้เปรียบสำคัญ คือ ความรวดเร็วในการเสนอข่าวมากกว่าหนังสือพิมพ์ ยิ่งไปกว่านั้น ยังอ่านฟรีโดยไม่ต้องเสียค่าสมาชิก ตัวอย่างหนึ่ง คือ หนังสือพิมพ์ New York Times ซึ่งปัจจุบันมีจำนวนผู้อ่านผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตมีจำนวน 1.4 ล้านคน/วัน นับว่ามากกว่าผู้อ่านบนสื่อที่เป็นกระดาษซึ่งมีจำนวน 1.1 ล้านคน/วัน โดยยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ New York Times แบบกระดาษมีแนวโน้มลดลงอย่างช้าๆ จาก 1,176,000 ฉบับ/วัน ในปี 2536 เหลือ 1,124,000 ฉบับ/วัน ในปี 2547

ประการที่สี่ การแข่งขันจากหนังสือพิมพ์ที่แจกฟรี (Freesheets) ปัจจุบันมีหนังสือพิมพ์แจกฟรีจำนวนมาก โดยเฉพาะในประเทศพัฒนาแล้ว ซึ่งหนังสือพิมพ์เหล่านี้จะมีแหล่งรายได้จากค่าโฆษณา

หนังสือพิมพ์เชื่อถือได้หรือไม่




สุดท้ายนี้ แนวโน้มสำคัญในปัจจุบัน คือ ผู้ประกอบธุรกิจหนังสือพิมพ์ต่างพยายามขยายธุรกิจ ออกไปยังสื่ออื่นๆ เป็นการเพิ่มเติม เช่น รายการโทรทัศน์ รายการวิทยุ ฯลฯ ทำให้หนังสือพิมพ์อยู่ในรูปธุรกิจอย่างเต็มตัว ต้องพยายามแสวงหาผลกำไรอย่างตัวเป็นเกลียวเพื่อนำเงินมาขยายธุรกิจ


ยิ่งไปกว่านั้น หนังสือพิมพ์ยังต้องพึ่งพาค่าโฆษณาในระดับสูง โดยกรณีสหรัฐฯ พึ่งพาค่าโฆษณาในอัตราสูงถึง 85% ของรายได้ทั้งหมด ขณะที่หนังสือพิมพ์ในทวีปยุโรปจะพึ่งพาค่าโฆษณาเป็นสัดส่วนมากถึงร้อยละ 60-70 ยิ่งก่อให้เกิดปัญหาผลประโยชน์ทับซ้อนมากขึ้นไปอีก


ปัจจุบันจึงมีแนวโน้มว่าหนังสือพิมพ์จะมีจุดยืนที่ไม่เป็นกลางมากขึ้น โดยเสนอข่าวสารเอนเอียงให้การสนับสนุนแก่บุคคลหรือบริษัทที่ตนเองมีผลประโยชน์ร่วมกัน และโจมตีบุคคลที่มีพฤติกรรมขัดผลประโยชน์ของตนเอง ดังนั้น จากการสำรวจความเห็นของผู้บริโภคในสหรัฐฯ พบว่าสาธารณชนได้ลดความเชื่อถือหนังสือพิมพ์ลงจากระดับ 80% ในปี 2528 เหลือเพียง 59% ในปี 2545










หนังสือพิมพ์ อาวุธหรือเครื่องมือ

หนังสือพิมพ์เกิดขึ้นมาตั้งแต่สมัยอดีต จนถึงสมัยปัจจุบัน แต่ละยุคแต่ละสมัย หนังสือพิมพ์มีหน้าที่ในการเผยแพร่ให้ข้อมูลข่าวสารต่างๆ แก่ประชาชน ให้ประชาชนได้มีความรู้ความเข้าใจในเรื่องต่างๆที่เกิดขึ้นในสังคม สามารถรับรู้และทันเหตุการณ์ที่เกิดมากมาย

หนังสือพิมพ์เปรียบเป็นแหล่งข่าวสาร แหล่งข้อมูล การทำหนังสือพิมพ์ในอดีตจะพบเจอกับสิ่งที่ เป็นเผด็จการ ท้าทาย แต่ในปัจจุบันหนังสือพิมพ์มักถูกอำนาจเงินเข้ามากำหนดทำให้ข้อมูลข่าวสารบางอย่างเปลี่ยนแปลงไป




ข้อดี - ข้อเสีย ระหว่างการอ่านข่าวอินเตอร์เน็ตกับหนังสือพิมพ์



เนื่องจากว่าโลกของเรามีวิวัฒนาการขึ้นมากและปัจจุบันอินเตอร์เน็ตเป็นเรื่องที่สำคัญต่อการดำรงชีวิตมากขึ้น เช่นการติดตามข้อมูลข่าวสารบ้านเมือง ดูหนัง-ฟังเพลง คุยกับเพื่อน โทรศัพท์คุยกับครอบครัว การซื้อของออนไลน์ และการทำธุรกรรมผ่านอินเตอร์เน็ตฯลฯ สิ่งเหล่านี้ใช้อินเตอร์เน็ตความไวแสง เพียงแค่นั่งหน้าคอมทุกสิ่งทุกอย่างก็อยู่ตรงหน้า ไม่ต้องขยับตัวไปไหนเลยทีเดียว จากการที่เรามาอยู่อเมริกาหนึ่งปีกว่าๆโลกของเราประเทศของเรามีการเปลี่ยนแปลงมากมายหลายต่อหลายครั้ง เกิดเรื่องราวหลายๆอย่าง เราซึ่งอยู่ไกลอยากติดตามข่าวสารบ้านเมืองแน่นอนการไปหาหนังสือพิมพ์มาอ่านยากมาก แต่หากไม่ยากเลยที่เราจะเปิดเว็บไซต์ขึ้นมาอ่านแล้วติดตาม จากที่อ่านมานานก็ได้มีความคิดเห็นและเกิดข้อสงสัยขึ้นจนกลายเป็นคำถามว่า ข้อดี - ข้อเสีย ระหว่างการอ่านข่าวอินเตอร์เน็ตกับหนังสือพิมพ์มีอะไรบ้าง?

ข้อดี
1. อัพเดทข่าวสาวรวดเร็วทันใจ ทุกเหตุการณ์
2. ประหยัดเงินเพราะไม่ต้องซื้อหนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ เดลินิวส์ คม ชัด ลึก เดอะเนชั่น บางกอกโพส์ฯลฯ
3. ไม่เปลืองทรัพยากรธรรมชาติ กระดาษทำมาจากเยื่อต้นไม้ ถือว่าเป็นการช่วยโลกอีกวิธีหนึ่ง
4. มือไม่ติดหมึกเวลาอ่าน เมื่อมือติดหมึกอาจทำให้สารพิษที่เรียกว่าสารหนูเข้าร่างกายได้ ทำให้เกิดโรคอีกตังหาก
5. ง่ายสะดวกสบายแค่ คลิ๊ก.. เท่านั้น
6. เข้าถึงหัวข้อของคนที่อ่านได้โดยตรง เช่น ชอบเศรษฐกิจ หรือ การเมือง เจาะจงได้เลยไม่ต้องเสียเวลาเปิดค้นหาแถมสามารถเซฟได้ด้วยแค่คลิ๊กด้วยปลายนิ้ว ถ้าเกิดชอบบทความนั้นๆ ไม่ต้องยุ่งยากหากระดาษมาจด หรือหา กรรไกรมาตัด


ข้อเสีย
1. เปลืองเงิน ถ้าจะอ่านข่าว ธุรกิจรายวัน เดอะเนชั่น และ ไทยรัฐ ต้องเสียเงินซื้อทั้งสามเล่มเลยทีเดียว ทำให้ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น
2. เปลืองทรัพยากรธรรมชาติ เพราะว่าซื้อมากๆนั้น ทางโรงก็สั่งพิมมากขึ้นทำให้เกิดการตัดไม้ทำลายป่ามากขึ้น
3. บ้านรกอ่านทุกวันๆ เก็บมันไม่ได้เอาไปทิ้งเป็นประจำ
4. การที่เราชอบหัวข้อไหนก็คลิ๊กได้เลยตรงหัวข้อนั้นๆ ทำให้เราไม่ได้สนใจอย่างอื่นและไม่ได้เข้าไปดู กลายเป็นว่ารู้ไม่ครอบคลุมแต่รู้เจาะจง เช่น ชอบดาราบันเทิง ก็จะรู้แต่เรื่องนั้น แต่ถ้าถากมีหนังสือพิมพ์ หัวข้อข่าวสามารถดึงดูดเราให้เราอ่านคอลัมน์อื่นๆได้

สะท้อนความคิดเห็นต่อบทบาทของหนังสือพิมพ์


บทบาทของหนังสือพิมพ์ในปัจจุบันมีความสำคัญมาก หนังสือพิมพ์เป็นสื่อที่ทำหน้าที่ในการ หาข้อมูลข่าวสารเพื่อไปถึงผู้รับสารนั่นคือประชาชนและผู้อ่าน หนังสือพิมพ์ในปัจจุบันมีบทบาทในประชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น ในสมัยก่อน หนังสือพิมพ์จะไม่มีความใกล้คิดกับประชาชนมากเท่ากับในปัจจุบัน ในปัจจุบันหนังสือมีความใกล้ชิดกับประชาชนมากกว่าในอดีต หากนักข่าวต้องการข้อมูลข่าวสารก็จะมีการไปทำข่าวกันอย่างกว้างขวาง จะเห็นได้ว่าในปัจจุบัน จะพบเห็นนักข่าว นักหนังสือพิมพ์ ผู้สื่อข่าว ตามสถานที่ต่างๆมากมาย

หนังสือพิมพ์ในปัจจุบันมีความยากลำบากมากขึ้นในการเสนอข่าวบางอย่างไปสู่ประชาชน เพราะข่าวที่จะถูกตีพิมพ์ลงในหนังสือพิมพ์แต่ละข่าวจะต้องผ่านการตรวจสอบก่อนที่จะมีการนำเสนอทั้งยังถูกตรวจสอบโดยองค์กรต่างๆมากมาย รวมไปถึงประชาชนผู้อ่านหนังสือพิมพ์ด้วย ทำให้นักข่าวนักหนังสือพิมพ์ทำหน้าที่เป็นคุณต่อสังคม โดยยึดหลักจริยธรรมในวิชาชีพมากขึ้นกว่าในอดีตจนเป็นที่ยอมรับจากสังคมในที่สุด

สื่อมวลชนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหนังสือพิมพ์ไทยให้ความสำคัญกับหลักการประสิทธิภาพมากขึ้นในช่วง หลายปีที่ผ่านมา การบริการจัดการธุรกิจสื่อมวลชนโดยเฉพาะธุรกิจหนังสือพิมพ์เปลี่ยนแปลงไปมาก การเปลี่ยนแปลงสิ่งแวดล้อมทางธุรกิจทำให้ธุรกิจสื่อมวลชนไทย จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับประเด็นประสิทธิภาพ และถูกผลักดันด้วยกลไกการตลาด สื่อมวลชนจึงต้องสนองตอบทำให้มีผลต่อการจัดองค์กรในการผลิต มีผลต่อการหาและการผลิตข่าว การนำเสนอข่าว พลังตลาดทำให้การบริหารจัดการสื่อมวลชน มีลักษณะเป็นธุรกิจมากขึ้น

หนังสือพิมพ์เกิดขึ้นอย่างมากมาก ในปัจจุบันมีหนังสือพิมพ์ที่รู้จักกันอย่างดี เช่น ไทยรัฐ เดลินิวส์ คมชัดลึก และอีกหลายฉบับ หนังสือพิมพ์เหล่านี้ จะแจ้งข้อมูลข่าวสารให้แก่ประชาชน ประชาชนให้ความสนใจในการซื้อหนังสือพิมพ์เหล่านี้มาอ่านกันอย่างมาก แต่อาจจะมีกลุ่มบางกลุ่มที่ไม่ค่อยอ่านหนังสือพิมพ์ประเภทนี้

หนังสือพิมพ์ในปัจจุบัน จึงมีการทำหลายๆๆ รูปแบบ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเป็นสำคัญ เพราะ บางชนิดมีความสำคัญแต่ประชาชนมักไม่นิยมอ่าน จึงมีการทำข่าวหนังสือพิมพ์ในรูปแบบของหนังสือพิมพ์บันเทิง ข่าวสารดาราแฟชั่น โดยตรง อย่างเช่น หนังสือพิมพ์ สยามบันเทิง ดาราเดรี่ หนังสือพิมพ์เหล่านี้ทำขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการและให้ข่าวสารที่ประชาชนมักสนใจ อย่างข่าวสาร ข่าวการเมืองรัฐบาล ผู้อ่านมักจะเป็นวัยผู้ใหญ่

หนังสือพิมพ์ในปัจจุบันผู้คนยังให้ความสำคัญอีกอย่างหนึ่งคือหนังสือพิมพ์นั้น มีราคาถูก ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากมาย และมีความสำคัญมากเปรียบเป็นหลักฐาน ที่ชี้ให้เห็นว่า แต่ละวัน ที่ผ่านมามีเหตุการณ์สำคัญ และเรื่องราวอะไรเกิดขึ้นมาบ้างในสังคม

อารัมภบท






หนังสือพิมพ์ คือ สิ่งพิมพ์ที่เสนอข่าว การเคลื่อนไหวใหม่ๆ ทั้งภายในและภายนอกประเทศ มีกำหนดการออกที่แน่นอนตายตัว โดยส่วนใหญ่จะออกเป็นรายวัน นอกจากนี้แล้วยังมีหนังสือพิมพ์รายสามวัน รายสัปดาห์ รายปักษ์ และรายเดือน หนังสือพิมพ์มักจะพิมพ์ลงในกระดาษสำหรับพิมพ์หนังสือพิมพ์โดยเฉพาะ ซึ่งมีราคาถูก
เนื้อหาหลักของหนังสือพิมพ์คือข่าวสารบ้านเมืองและเหตุการณ์ปัจจุบันในด้านต่างๆ อาทิ ข่าวการเมือง ข่าวอาชญากรรม ข่าวเศรษฐกิจ ข่าวกีฬา และข่าวบันเทิง มีการใช้รูปภาพประกอบเนื้อหา ทำให้เนื้อหาชัดเจนมากขึ้น นอกจากนี้แล้วอาจมีส่วนต่างๆ เพิ่มเติมเป็นพิเศษ เช่น พยากรณ์อากาศ และ การ์ตูน ซึ่งโดยทั่วไปเป็นการ์ตูนล้อเลียนการเมือง